湖北日报讯 （记者王晶、通讯员建发）8月17日，夏末的余晖为湖北省博物馆镀上最后一层暖光，由湖北省博物馆与法国兰斯美术馆联合主办，湖北文旅集团协办，湖北文旅建发集团旗下商管公司执行的“流动的调色板：从柯罗到印象派”特展正式落下帷幕。从5月16日到8月17日，93天的时光里，66幅法国国宝级真迹跨越山海，超22万人次观众慕名而来，千万级话题热度在社交平台持续发酵。
从柯罗《芒特（夜色）》的静谧雾霭，到雷诺阿《风景》的灵动光斑，再到毕沙罗《卢浮宫》的城市光影，66幅1867-1907年的艺术瑰宝（涵盖巴比松画派、印象派、后印象派）首次进入华中，这些真迹不仅呈现了19世纪法国艺术的“光影革命”，更成为东西方文明对话的载体：当法国的田园诗意与省博馆藏的编钟、越王勾践剑隔空对话，当荆楚文化的深厚底蕴通过展览平台向国际社会传递，湖北在中法文明互鉴进程中不断升级角色汇盈策略，成为承载东西方文明交流的重要平台。湖北文旅集团携手湖北省博物馆、法国兰斯美术馆，克服跨国文物运输、保护等难题，填补了华中地区西方油画系统展览的空白，打造展示湖北文化开放度与国际传播力的“文化名片”。
展开剩余71%为了让高雅艺术走出小众圈层，特展针对65岁以上老人、未成年人、学生等群体推出特惠或免票政策，普通观众购票便捷通畅，并能“观展+畅游省博”，让游客既能欣赏西方油画，又能领略荆楚瑰宝。截至展览落幕，累计超22万观展人群里，既有武汉本地市民的踊跃参与，也有湖南、河南、江西等周边省份游客的专程到访。
本次特展不只是一次常规的文化展示，更是打破传统展览边界的创新实践。湖北文旅集团跳出单纯展画模式，以沉浸式体验为核心，将66幅真迹与场景设计融合，为观众打造可触摸、可参与、可共鸣的艺术空间。七大沉浸式互动区精准呼应艺术流派特质：“枫丹白露森林”提取巴比松画派树木造型，借光影投影，还原柯罗写生时的林间意境，让观众仿佛置身19世纪法国乡村；“莫奈的吉维尼花园”复刻睡莲池与日本桥，印象派标志性的光斑落在观众肩头，直观传递大师笔下的诗意；“梵高数字星月夜”以动态光影技术重构星空漩涡，实现“人在画中游”的沉浸感。将湖北本土IP与印象派艺术巧妙联动，成为策展另一大亮点：神农架金丝猴形象融入文创设计，荆州三国人物、武汉“过早”文化化作联名徽章，让国际艺术本土化落地生根。观众在欣赏西方油画之余，能通过带有本土记忆的载体感受艺术温度，为后续文旅消费场景的构建埋下伏笔。
作为执行单位，湖北文旅商管公司以市场化运营为导向，通过优化观展全流程、文创开发等举措，让展览既具艺术高度，又有市场热度。线上线下全链路营销，“关注转发抽免费观展名额”活动吸引超10万次转发，快速聚集流量；线下优化“购票-入馆-观展-消费”流程，针对节假日高峰加派工作人员维持秩序，确保观众观展过程“摩肩接踵却秩序井然”，让展览始终保持旺盛人气与良好体验感，吸引大量观众慕名而来，成为备受追捧的文化热点。在消费场景构建上，商管公司聚焦文创产品开发，将艺术IP转化为可带走的文化载体。印象派联名文创涵盖笔记本、玩偶、徽章等多个品类，最终实现超出预期的销售成果。这些成果印证了艺术IP的市场生命力，激活了“看展-消费-回味”的完整消费链，为“文商旅展”联动发展提供了可复制的运营经验。
湖北文旅集团相关负责人表示，展览落幕，留下的不仅仅是观展数据，更是一堂生动的城市美育课、一次文化自信的实践。这份开放与包容，正是文化软实力的最佳证明。此次展览为湖北文旅集团开启新思路与新路径，集团已与法国兰斯美术馆就“文物互鉴”达成初步共识，未来荆楚元素将借由这一平台走向世界，为湖北建设文化强省持续赋能。
来源：湖北日报汇盈策略
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